Le but était de créer une ligne pour les adolescents qui ferait appelle à leurs consciences aussi bien qu'à leur sens du cool. ‘Nous ne demandons pas de vote de sympathie,’ dit Safia. ‘Nos designs ont besoin de relever le niveau contre le high street mais ils ont aussi ce niveau de qualité et d'intégrité que vous n'avez pas dans la mode rapide.
Emma n'est peut-être pas votre adolescent moyen – je n'ai pas rencontré beaucoup de personnes de 19 ans qui ont un travail éthique comme le sien – mais sa vision de ce que les adolescents veulent a été précieuse et ça se voit dans la collection. Elle avait ses amis qui étaient impliqués dans le projet et elle voulait sérieusement que tout soit parfait.’
Nous avons visité le lieu du photoshoot pour la collection People Tree printemps/été d'Emma pour parler avec elle et vous donner un avant-goût exclusif de la collection et un aperçu des coulisses. Vous pouvez presque sentir l'été…

Vous êtes actrice, modèle, et maintenant créatrice. Est-ce le futur pour Emma Watson?
Oh, je n'ai pas l'intention de devenir créatrice. Je fais cette collection parce que je m'interesse vraiment au commerce équitable et à la mode éthique. Je suis vraiment ravie de m'être impliquée, mais je ne veux pas avoir tout le mérite pour être la créatrice parce que je n'ai pas de diplôme de créatrice, je ne suis même jamais allée à une université d'art - en fait, je n'avais aucune idée de la charge de travail que ça impliquait au début!

Donc ce n'est pas une ligne de vêtements Emma Watson?
Je ne voulais pas que cette collection soit entièrement à propos de moi. Ce n'est pas un endossement d'une célébrité, c'est la création de quelque chose qui est vraiment une brillante idée et faire une différence à travers la mode.

Comment la collaboration s'est-elle faite?
Mon ami, Alex Nicholls, portait ce T-shirt People Tree génial un jour, que j'ai bien aimé. Il m'a parlé ensuite de la companie - il connait Safia et m'a dit que je devrais la rencontrer. Il a organisé une rencontre et Safia et moi avons juste eu un déclic. Quelques semaines plus tard elle a eu l'idée d'une collection pour ado - ils faisaient des collections plus vieilles et des vêtements pour bébés mais rien au milieu - et m'a demandée si j'aimerais y participer. J'ai dit oui tout de suite.

Judicieuse idée, People Tree - tous les ados veulent s'habiller comme vous!
La mode m'interesse beaucoup et j'ai beaucoup travaillé dans le monde de la mode récemment - c'est une industrie tellement influente, donc je savais qu'essayer d'aider des gens, qu'essayer de réduire la pauvreté à travers une ligne de mode, pouvait marcher. La mode est un très bon moyen pour responsabiliser les gens et leur donner des connaissances; plutôt que de donner de l'argent à des charités vous pouvez aider des gens en achetant les vêtements qu'ils font et en supportant des choses dont ils en sont fière. C'est aussi simple.

Où avez-vous trouvé l'inspiration pour la ligne?
J'ai regardé ma garde-robe d'été et pensé, ‘Si je faisais le tri dans tout ça pour qu'il ne reste que les basiques, qu'est-ce que je garderais?’ La réponse était des vestes en coton, des T-shirt décontractés, des jolies écharpes pour accessoires et quelques beaux linges. Pour la ligne des garçons j'ai fait des sweats à capuche, je sais qu'ils adoreront. Les vêtements sont très British, c'est pourquoi nous avons shooter dans un jardin de campagne anglaise - c'est très fraises et crème et tennis.

Nous avons particulièrement aimé les T-shirt imprimés avec les slogans ‘I'm not toxic’ et ‘Please don’t panic, I’m organic’.
Je tenais à ne pas sermonner - vous ne voulez pas être trop sérieux ou sévère. Je suis aussi arrivée avec des imprimés marguerites dont je suis très fière - c'est marrant et négligé. Je voulais juste faire des vêtements qui sont portables, cool et décontractés.

Quel est votre pièce préférée de la collection?
Je porterais tous les vêtements, qui sont fait au Bangladesh, Indes et Népal, et il y a aussi quelques bijoux incroyable - en particulier un collier fabriqué à partir de papiers bonbon recyclés, qui a été fait au Bangladesh. C'est livré dans une boite qui est aussi faite de papier bonbon recyclé. Brilliant!

Ca a dû être une courbe d'apprentissage rapide pour vous, d'être du côté créateur des choses pour la première fois…
C'était tellement amusant de regarder toutes les couleurs des nuanciers Pantone avec Safia, mais oui, je devais apprendre rapidement - les couleurs sur le papier ne ressemble pas toujours à celles produites, donc vous devez être patient. On apprend en faisant, et c'est quelque chose qui prend énormément de temps! Quand nous avons fait la première série d'échantillons certaines avaient l'air géniales mais d'autres avaient besoin d'être beaucoup retouchées.

Si la réaction sur le shoot suit, ces vêtements vont être en rupture de stock bien avant que le printemps arrive!
J'ai vraiment aimé le shoot. Tous les modèles sont mes amis: ma collocataire Sophie, mon frère Alex. En gros je leur ai demandé une faveur - beaucoup de gens de l'équipe sont des amis aussi. Ils sont tous super talentueux, donc je suis très chanceuse qu'ils aient été prêt pour aider. J'ai demandé à Andrea Carter-Bowman de faire les photos car j'adore son travail, et elle est jeune. Donc c'est vraiment une collection pour les jeunes réalisées par des jeunes. Et je suis fière de ça - c'est exactement comme j'espérais que ça soit.

Vous êtes en quelque sorte une fahsionista, mais est-ce que le commerce équitable était complètement nouveau pour vous?
La première fois que j'ai entendu parler de commerce équitable c'était pendant un projet de devoir en géographie, et je souviens avoir pensé, ‘Pourquoi tout n'est pas du commerce équitable?’ Tout le monde connait les bananes et le café du commerce équitable, mais bien sûr tout ne peut pas être du commerce équitable. La mode du commerce équitable coûte un peu plus cher mais permet à ceux qui la font d'avoir un train de vie décent; d'être capable de prendre soin de leurs familles et de vivre avec dignité.

Pensez-vous qu'il est réaliste de voir la génération Primark (grande enseigne britannique) acheter dans cette ligne et concept?
Ca sonne comme un cliché, mais nous sommes le futur. La terre est la notre et sera celle de nos enfants, et je pense que nous sommes plus concerné par le problème environnemental et humanitaire qu'aucune autre génération. C'est pourquoi c'est génial que People Tree fasse quelque chose pour les gens de mon âge - parce que nous nous en soucions et nous acheterons avec une conscience. J'espère que plus de companies suivront l'exemple de People Tree.

Précédent •  Actualiser